Το 1970, στο Παγκόσμιο Κύπελλο του Μεξικού, η Puma εφηύρε το σύγχρονο αθλητικό μάρκετινγκ.

Ξεχάστε τις διαφημίσεις, ξεχάστε τα σλόγκαν.

Ένα εκατομμύριο δολάρια στον Πελέ, τον πιο διάσημο άνθρωπο στο παγκόσμιο ποδόσφαιρο. Σε αντάλλαγμα, ένα πολύ απλό, σχεδόν αόρατο αίτημα, να σταματήσει πριν από την έναρξη του αγώνα και να δέσει αργά τα παπούτσια του, περιμένοντας όλες οι κάμερες να εστιάσουν πάνω του.

Καμία λέξη, χωρίς τυμπανοκρουσίες για να επιδιώκεις να φανεί το λογότυπο.

Μόνο ο Πελέ, η σιωπή του σταδίου και αυτά τα παπούτσια σε κοντινό πλάνο μπροστά σε εκατομμύρια θεατές σε όλο τον κόσμο.

Μια σχολαστικά σχεδιασμένη χειρονομία που έγινε αμέσως μια από τις πιο εμβληματικές στιγμές στην ιστορία του Παγκοσμίου Κυπέλλου.

Το αποτέλεσμα ήταν καταστροφικό, με θετική έννοια, οι πωλήσεις της Puma αυξήθηκαν κατά 300%, μια χρονιά ρεκόρ για την γερμανική μάρκα και ένας νέος τρόπος κατανόησης της αθλητικής χορηγίας.

Από εκείνη τη στιγμή και μετά, το ποδόσφαιρο δεν ήταν πλέον απλώς ποδόσφαιρο, ήταν εικόνα, αφήγηση, εμπορική δύναμη.

Μια απλή, κομψή, ανεπανάληπτη δράση.

Όταν η ιδιοφυΐα συναντά την μπάλα.