Ένα από τα πιο διάσημα και αναγνωρίσιμα λογότυπα είναι σίγουρα αυτό της Jordan.

Το διάσημο λογότυπο «Jumpman» μπορεί να αποδοθεί στον φωτογράφο Jacobus Rentmeester, ο οποίος, το 1984, απαθανάτισε τον Michael Jordan να πετάει στον αέρα, τα πόδια του απλώνονται σαν χορευτής που εκτελεί ένα «grand jeté» και το αριστερό του χέρι απλώνεται κατά την πτήση για να προσομοιώσει ένα κάρφωμα.

Η φωτογράφιση διοργανώθηκε για το περιοδικό Life κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Λος Άντζελες και πραγματοποιήθηκε πριν ο Μάικλ Τζόρνταν υπογράψει με τη Nike.

Αναζητώντας ένα εμβληματικό λογότυπο για το λανσάρισμα της σειράς παπουτσιών του rookie Jordan, η Nike και ο Peter Moore πλήρωσαν στον Rentmeester 150 δολάρια για την προσωρινή χρήση των φωτογραφιών του πριν επαναλάβουν το concept το 1985, όταν έγινε μια φωτογράφιση και ζητήθηκε από τον Jordan να επαναλάβει την ίδια πόζα, αυτή τη φορά φορώντας ένα ζευγάρι παπούτσια Nikeca μπροστά στον ουρανό.

Μετά την τεράστια επιτυχία του λογότυπου Jumpman, η Rentmeester μήνυσε τη Nike για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, αλλά ο δικαστής δεν συμφώνησε μαζί του, δικαιολογώντας την άρνηση με τις διαφορές μεταξύ των δύο εικόνων, την θέση των ποδιών και των χεριών του Jordan, τα χρώματα, τα ρούχα, τη σύνθεση και το φόντο.